C’est là que les articles sponsorisés entrent en jeu. Ces derniers sont exactement ce qu’ils paraissent : des articles qu’un annonceur paie à un éditeur pour figurer sur son site. Ces articles visent à attirer le public de l’éditeur tout en faisant la promotion du produit ou service de l’annonceur, et ce, de façon transparente, naturelle et discrète.
ou flairez simplement de nouvelles opportunités de marketing pour votre entreprise, les articles sponsorisés sont une option particulièrement intéressante.
Ils génèrent des ventes
un tiers des millennials ont acheté une marque après avoir vu une publication sponsorisée. Ce chiffre est issu d’une étude réalisée en 2017, à un moment où le contenu sponsorisé était loin d’avoir le même poids qu’aujourd’hui.
Bien qu’il n’existe actuellement aucune étude portant spécifiquement sur les articles sponsorisés, leur impact n’en reste pas moins évident.
Ils sont plus fiables
Ils attirent l’attention du consommateur
La publication de contenus sponsorisés permet d’attirer l’attention du consommateur et d’amener les clients potentiels dans le parcours de vente, selon une étude menée par IPG Media Lab.
D’après cette étude, les consommateurs sont 14 % plus enclins à rechercher un annonceur en vue d’obtenir des contenus supplémentaires après avoir consulté un article sponsorisé. Là encore, cette étude remonte à quelques années déjà, il est donc probable que ce taux soit encore plus élevé aujourd’hui, à l’heure où les médias atteignent des sommets de popularité.
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L’article sponsorisé ne se contente pas de promouvoir un produit ou un service.
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Plutôt que d’être distraits par des éléments qu’ils ne souhaitent pas nécessairement voir, les lecteurs cliquent de leur propre gré sur un article sponsorisé en raison d’un titre accrocheur ou d’une signature intéressante.
Dès lors qu’ils consultent l’article, il y a de fortes chances pour que les consommateurs s’y attardent, même après avoir découvert que ce dernier est sponsorisé, car ils s’intéressent vraiment à ce que l’éditeur a à dire. Si ce contenu est davantage personnalisé et mieux adapté au lecteur, il a plus de chances de susciter son intérêt.
Ils offrent une plus longue exposition
En revanche
Un client potentiel est beaucoup plus susceptible de se souvenir d’une marque sur laquelle il a lu un article pendant plusieurs minutes, que d’une marque qu’il a entrevue en naviguant sur les réseaux sociaux ou en faisant autre chose en ligne.
En résumé
Une étude réalisée par Time Inc Et dans la mesure où les articles sponsorisés nécessitent un engagement plus actif de la part du lecteur, ils ne peuvent s’avérer que bénéfiques pour la visibilité de votre marque.
vous pouvez recourir aux articles sponsorisés afin de renforcer l’engagement et, à terme, accroître les ventes.
Article rédigé en collaboration avec Getfluence
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