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De l’imprégnation visuelle à la normalisation
Une récente incursion au rayon des téléviseurs m’a confronté à des géants que bras écartés un être humain de taille moyenne ne peut mesurer.
Il y a 20 ans, un écran LED de 23 pouces était considéré comme un luxe honorable. Aujourd’hui c’est presque introuvable.
Logiquement les pièces où l’on regarde ces écrans auraient dû s’agrandir : c’est l’inverse.
Les écrans sont plus grands et regardés dans des séjours plus petits donc de plus en plus près.
Premier point, la taille de l’image est mesurée par sa diagonale, aujourd’hui en général de 24 à 70 pouces, soit de 60 à 178 cm, avec un ratio courant L/H de 16 :9. Mais pour l’oeil c’est la surface qui compte, pas la diagonale.
De 24 à 49 pouces de diagonale (x2) cette surface est multipliée par 4,2 et de 24 à 70 (x3) par 8,80 : environ le carré du multiplicateur de la diagonale -cohérent pour une surface !-.
Deuxième point, plus grande est cette image par rapport à l’environnement visuel de la pièce où vous êtes et plus grande est sa capacité d’imprégnation. Le cas limite c’est le casque immersif où l’imprégnation est de 100 %.
A l’inverse, l’image télévisuelle de votre mobile à 3m. de vous est dérisoire puisque votre rétine perçoit pour 99 % l’environnement de la pièce où vous êtes. Ce rapport de surface visuelle entre l’image et l’environnement où vous la regardez se retrouve sur la rétine, et finalement analysé par le cerveau.
ces tunnels de spots et les parrainages (votre film avec …) d’après JT du service public par exemple à fréquence d’apparition et formes diverses : bannière de texte défilant
On pourrait donc penser que seul ce que je regarde est traité et mémorisé par mon cerveau.
Malheureusement c’est faux.
Donc en définitive, l’aspect visuel d’un paquet de céréales à proximité d’un personnage assis de face peut être mémorisé même s’il n’est pas strictement reconnu. Plus ce paquet apparaît souvent, plus sa trace mémoire se renforce. Et plus elle est forte, plus vous achèterez spontanément cette marque.
Sans vous en rendre compte.
Et ça fonctionne tellement bien qu’une entreprise a élaboré des algorithmes numériques pour insérer dans n’importe quelle fiction numérique des produits de marque, en respectant les éclairages et mouvements de caméra. Un même produit packagé différemment selon les pays ou des produits différents peuvent ainsi être insérés dans les mêmes scènes : céréales X en France, Y en Allemagne, tofu Z au Japon, dans exactement la même scène de la même série.
Cette technique créée une connivence d’intérêts financiers entre les producteurs de fictions de plus en plus internationales et les grands enseignes de biens de consommation.. tout aussi multinationales.
Maintenant revenons à notre histoire de dimension. Plus l’écran est grand, plus le paquet de céréales l’est aussi, donc plus son image sur votre rétine est grande, plus sa trace mémoire est forte et donc… Je vous laisse deviner la suite.
banderole de marque
que le succès des plate-formes de diffusion numérique a considérablement accélérée, bien aidé en ceci par la pandémie.
le propriétaire de groupe audiovisuel, chacun de ces acteurs peut alors infuser des idées sociales, scientifiques, sanitaires, politiques ou autres, de façon ciblée ou mondialisée, dans un laps de temps très court.
Il y a là , il me semble, tous les moyens d’une normalisation mondiale de la pensée.
Les connaître, les reconnaître permet d’apprendre à s’en prémunir 6 et préserver sa liberté.
La parole partagée sera un merveilleux adjuvant thérapeutique et relationnel.
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limitez-vous au nécessaire et ne cédez pas à la facilité de noter une marque au lieu d’un produit (exemple : choc.poudre : bravo !, N3squIk : non ! ).b) au moment de l’achat, une fois dans le rayon ou sur internet, demandez-vous pourquoi vous vous orientez vers telle marque.
Si vous ne savez pas répondre, votre cerveau vous a peut-être dirigé vers le produit dont il a conservé une trace visuelle tout droit sortie d’une série. Ou bien le site internet vous a proposé un choix précédent ou la marque en ‘promotion’ -ne signifie pas : ‘moins cher’-.Prenez 15 secondes et trouvez un produit meilleur, moins cher et/ou plus adapté à vos critères.