selon Klondike, qui reçoit depuis une multitude de messages sur les réseaux sociaux de fans ou de nostalgiques de leur taco glacé. L’un des millionnaires fondateurs de Reddit a même laissé entendre qu’il allait œuvrer à son maintien. Une question circule désormais : véritable regain d’intérêt nostalgique ou coup marketing (brillant) ?
Un classique de la junk food
Les représentants de Klondike font savoir que « durant les deux dernières années » En d’autres termes, pour sauver la marque, il faut sacrifier les Choco Tacos, quitte à trouver du réconfort juste à côté : « Nous savons que cela peut être très décevant pour vous, mais nous espérons que vous essayerez l’un de nos autres excellents produits, notamment les ‘Klondike Cones’. ‘Shakes’, ‘Sandwichs’, et bien sûr, notre glace signature disponible dans tout le pays. »
basée sur l’air de « La Cucaracha ».
de votre profil et de vos centres d’intérêt.
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Le concept fonctionne tellement bien qu’il est vendu dans tous les camions du glacier Jack and Jill Ice Cream, avant d’être racheté par de plus grandes marques et de tomber dans les filets du géant Unilever (premier producteur de glace mondial), à travers Klondike. Le Choco Taco, distribué dans tout le pays, est rapidement devenu un classique de la junk culture américaine pendant deux décennies (plus d’un milliard vendus aux États-Unis), avant de perdre de sa popularité avec les nouvelles générations. En France, Unilever a tenté de séduire notre marché de la glace en essayant de commercialiser non pas un Choco Taco, mais un Winner Taco à travers sa marque Miko. Sans succès.
Révolte et proposition de rachat
La décision de Klondike d’arrêter son produit a très vite fait réagir. « Hé Klondike, il y a de mauvaises décisions, comme de se faire faire un tatouage sur le visage ou rouler une pelle à un alligator. Et puis il y a des décisions terriblement mauvaises et inexcusables comme arrêter le Choco Taco », interpelle l’un d’eux sur Twitter.
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Fan de la glace -et du second degré, le sénateur du Connecticut, Chris Murphy, annonce mardi sur ses réseaux sociaux qu’il entend invoquer le Defense Production Act pour obliger les usines de Choco Tacos à produire. La loi en question, permet dans certains cas, comme une guerre ou une crise, de forcer une industrie à maintenir la fabrication d’un produit considéré comme essentiel. La (fausse) annonce a été accueillie avec amusement par Klondike et effervescence par quelques twittos crédules.
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Plus sérieux, le multimillionnaire Alexis Ohanian, l’un des fondateurs de Reddit, a lui aussi interpellé la marque sur Twitter pour demander à racheter les droits d’exploitation de la glace. Interrogé par la suite par le magazine Fortune, l’homme d’affaires s’est dit « très sérieux » : « Les seules personnes qui pourraient penser que c’est une blague sont ceux qui n’ont jamais mangé un Choco Taco. »
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Face à ces réactions, la position de Klondike est ambiguë. La marque, dès le lendemain de son annonce sur Twitter, a laissé entendre qu’elle cherchait tout même une solution pour a minima « faire revenir les Choco Tacos dans ses camions de glace dans les années à venir. » Pourrait-il aussi s’agir d’une stratégie commerciale ? Créer le manque pour mieux revenir ?
se garde bien de commenter.